12月1日，伦敦孔子学院“中国学论坛”第二十讲在伦敦大学亚非学院开讲。来自伦敦大学教育学院的访问学者、南方医科大学讲师孔令伟博士，为亚非学院师生带来主题为《从社会符号学角度研究中英大学医院网站的设计》的讲座。孔老师的主要研究领域为跨文化交际、语篇分析、多模态研究以及语料库研究。
在全球化环境下，医疗服务体现了不同的文化价值观与执业惯例的融汇与贯通。孔令伟老师的研究以英国伦敦大学附属医院及中国南方医科大学附属医院为主要研究对象，着重讨论这两所大学的附属医院网站所使用的一系列模态，包括图像、颜色、文字、视频及版式，并探讨这些符号资源的意义潜势。本研究为孔令伟老师主持进行的《医科大学网站的多模态社会符号学研究》项目的组成部分。该研究采用社会符号学多模态化的方法(Kress, 2010)，尝试解答如下两个问题：第一，各种模态如何在社会文化语境下，有机地构架在线符号实体；第二，网站的建立者如何利用在线多模态文本传递信息，从而实现营销的目的。
孔老师的讲座从社会符号学的独特角度阐释了中英两国不同的社会文化价值观，同时也回答了一系列有关医疗服务网站设计与建设的问题。孔老师非常感谢伦敦孔子学院搭建的“中国学论坛”平台，为访英学者们提供了在英国发表学术研究成果的机会。
